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        晋江运动鞋之都鞋企转型休闲鞋-泉州安全鞋-防护鞋-工作鞋
        作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数:489 更新时间:2013/4/21 8:06:18

        晋江运动鞋之都鞋企转型休闲鞋-泉州安全鞋-防护鞋-工作鞋

        产能过剩、库存积压、同质化竞争等矛盾持续困扰运动鞋企,记者从昨天开幕的第十五届晋江鞋博会上获悉,“运动鞋之都”晋江的部分鞋企面对生存压力,抛弃运动鞋谋求转型。


            “去库存”是去年晋江鞋企难以回避的问题。安踏体育去年年报显示,由于订单的减少、批发收入负增长,公司营业额比2011年下跌14.4%。匹克体育去年净利润为3.1亿元,同比降幅达60%,跌至近5年最低水平。361°发布的2012年净利润同比下降59%至7.1亿元。

            面对“去库存”的问题,包括361°、安踏等几家鞋企的品牌负责人并不愿意多谈。一家品牌鞋企有关人士说,国内鞋企品牌林立,同质化程度高,市场定位模糊。加上近年来耐克、阿迪达斯等国际品牌加速向中国二三线城市渗透,进一步对国内企业造成挤压。

            他说,今年晋江品牌去库存的压力并没有太大的减轻。今年,耐克计划在中国新开40至50家工厂店,新开工厂店将从一线市场扩张至二三线市场,折扣力度保持在3至4折。相关人士认为,耐克如果以清库存为市场主要手段,那么,国内体育用品市场将出现更加“拥挤”的局面。

            “我们不做运动鞋了。”名足体育用品(中国)有限公司总经理李梓灿说。为了摆脱市场困境,名足体育主动放弃了运动鞋领域的厮杀。2011年,名足全面收缩运动鞋生产,将业务转向了时尚休闲鞋领域。李梓灿说,去年关闭了200多家旧销售门店,并将100多家新店开进了万达等高端商场。和名足一样,其他晋江鞋企也在做着转型的努力。在鞋博会上,361°推出运动与时尚结合的新品牌――“尚”,请来人气极旺的吉克隽逸做代言。361°公司体育市场中心总监赵峰说,361°谋求做“集合店”,旨在为消费者提供一站式的家庭购物体验。

            此外,特步等企业也不约而同进军童装领域,其中,特步频频携手娱乐明星,战略调整思路逐渐明晰。

            也有鞋企开始寻求休闲鞋、专业鞋、功能鞋等新的方向,野力鞋业总经理林少雄说,公司目前正研发拥有独特鞋底技术的“透气鞋”产品。

            展馆花絮

            鞋带自动调节长短防松脱

            鞋带松脱是运动损伤的重大隐患,如何防止鞋带松脱带来的安全隐患呢?昨天记者在展馆看到,一家运动企业推出一种安全鞋带,解决了鞋带松脱带来的安全隐患。这种鞋带通过松紧装置,可自动调节鞋带长短直到合适的位置。调节完后,松紧扣可保证鞋带在走动、运动中不脱落。配合松紧扣的蝴蝶结设计,方便操作,连小孩都可以自己系鞋带。

            安全鞋底可以把电导出

            耐油止滑、抗静电、抗高压……这款鞋底除了能够满足户外各种运动需要,还能作为户外安全鞋穿。中利鞋材有限公司副总经理王钦木拿着一只户外安全鞋,如数家珍地罗列着这些功能。据介绍,中利公司出品的这种多功能安全鞋可以像地线一样把电导出,适合需要抗静电的户外等环境使用。


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